现如今，自媒体短视频盛行，搜索引擎屡屡被唱衰，企业想要通过建设网站获得客户更是难上加难，于是很多中小企业都面临着一个难题，网站营销还有出路吗？是否还有必要花时间和成本去建站和维护呢？

做网站营销和自媒体并不是冲突对立的关系，二者是可以相辅相成的。首先，无论是什么时候，搜索引起的作用都无法替代，总有人需要靠搜索引擎去搜索解决问题，这是自媒体和短视频的短板，但是恰恰是网站的长处。

其次，自媒体短视频对于营销来说更像是引流的工具，中小企业通过自媒体、短视频生产内容引流，积累粉丝沉淀下来，之后，需要一个载体，去承接通过自媒体和短视频来的流量，这一个载体有效的则是官网，毕竟依靠第三方平台存在的风险和不确定性都会大大增加，只有自己的网站才是稳妥的。也正因为如此，官网在许多用户的眼中，就像是一张名片，或者是一个如同线下厂址一样能够给予用户信赖、信心的东西。

如今借助网络，企业形象和产品能够获得迅速的传播，并且花费更低的成本得到高回报。成功的网络推广可以在短时间内迅速提升价值，深入人心，获得消费者信任，但要做好这一营销却并没有那么简单。很多企业在进行网站营销推广时也遭遇到了不少的困境和瓶颈。

一个企业要做好网络营销推广，必须要做好以下几点：

1. 认清市场定位，了解索要面向的消费群体
网站营销推广的盛行其本质是源于网络的传播功能及其在大众当中的普及面，但网络营销基本上面向是较为年轻的群体，所以要借助网络来进行推广，首先要弄清楚企业自身的产品定位是否与此相符或者重合，其次再分析目标消费市场的划分和特点，对不同层次的消费人群进行消费习惯、网络平台使用习惯和喜好等多方面的市场调查，在了解了自己所要服务人群的特点后选择针对性的渠道和营销方式。

2. 了解特色、核心理念以及产品的优势所在
要在市场中获得一席之地，就必须要了解市场的主流取向是什么，以及和产品具有哪些优势；同时，还要拥有自身的形象和核心理念，在进行网络营销时，注重突出的特点，展示产品的优势所在，扬长避短。此外，还要针对进一步发掘产品的市场市场潜力，赋予产品更多的创新点，拥有更多的内涵。

3. 根据针对的人群制定营销计划，围绕核心目的和主题展开营销
企业拥有长远的营销计划和蓝图，每个不同阶段的营销目的和针对人群也会有所差异。确定目标消费群体和营销目的后，要围绕这一核心目的和人群进行针对性的营销活动策划，既要迎合目标人群的喜好和需求，同时也需要突出或者产品的特点和优势。

4. 选择合适的推广渠道和工具

尽量使用多平台和大平台进行推广在进行网络营销活动的策划时，还应选择好需要应用到的传播渠道或者平台。一般而言，当下大多数进行网络营销大多会使用网络社交媒体平台、线上电商平台、社会化媒体等渠道，而流量越大、用户量越活跃的平台所获得的传播速度和效果也会越高，所以进行网络营销时会选择泛用性广、大平台，或是进行多渠道的同步推广，获得更大范围的传播。当然，针对不同的产品特点和营销目的也应选择合适的平台，同时，在成本的限制下也需要选择性价比好的渠道。

5. 把控好营销中的每一个流程和活动环节

对营销效果进行评估分析在进行网络营销的具体执行时，需要按照策划落实好每一个流程和环节，在宣传、沟通和舆情方面要做到严阵以待，并谨慎防范期间可能会出现的突发事件，准备好公关防御手段。